報道分析のご紹介

報道分析とは、新聞・テレビ・雑誌・Webメディアなどで報道された内容を収集・分類し、掲載件数などの定量的な指標と、報道テーマ・論調・企業の取り上げられ方などの定性的な情報を分析することです。

企業の広報・PR活動では、自社や競合企業がどのようなメディアに、どのような切り口で取り上げられているかを把握することで、PR戦略の立案、メディアアプローチの改善、ブランドイメージの検証などに活用できます。

株式会社コミュニケーションデザインでは、新聞・テレビ・雑誌・Webメディアなどの報道分析、競合企業のメディア露出分析、PR切り口の調査、番組・コーナー分析、記者・編集者の担当テーマ分析などを通じて、広報・PR活動の企画立案を支援しています。

報道分析で重要なのは、記事や番組の件数を数えることだけではありません。どのような情報が、なぜ取り上げられたのかを分析し、その結果を次のPR活動に活かすことが重要です。

当社では、メディアの報道傾向を踏まえ、対象媒体に適したPRテーマや情報提供の切り口を検討することを重視しています。

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報道分析とは？目的とPR活動における役割

報道分析は、新聞、テレビ、雑誌、Webニュースなどの報道内容を調査し、企業や商品・サービス、業界、社会的なテーマがどのように取り上げられているかを把握するための分析手法です。

企業の広報活動では、自社に関する報道だけでなく、競合企業や業界全体の報道傾向を分析することも重要です。

例えば、競合企業がどのようなテーマで取材されているのか、テレビ番組の特定コーナーでどのような企画が取り上げられているのか、記者がどのようなテーマに関心を持っているのかなどを調べることで、PR施策の検討材料を得られます。

報道分析の主な目的

• ・自社のメディア掲載状況や報道傾向を把握する
• ・競合企業のメディア露出やPRテーマを分析する
• ・PR戦略やブランディング戦略の立案に活用する
• ・メディアが関心を持つテーマや取材の切り口を把握する
• ・特定の番組・コーナー・媒体の企画傾向を調べる
• ・記者・編集者の担当分野や過去の取材テーマを理解する
• ・広報・PR活動の成果と改善点を確認する
• ・今後の情報発信やメディアアプローチの精度を高める

報道分析は、PR活動を開始する前の戦略立案だけでなく、実施後の効果測定や継続的な改善にも活用できます。

報道分析の2つの基本｜定量分析と定性分析

報道分析では、掲載件数や媒体数などを数値で把握する「定量分析」と、報道内容や論調、ブランドの伝わり方などを評価する「定性分析」を組み合わせます。

それぞれに異なる役割があり、一方だけでは把握できない情報があります。

定量分析と定性分析の違い

1．定量分析｜メディア露出を数値で把握する

定量分析では、新聞・テレビ・雑誌・Webメディアなどへの掲載・放映件数や、媒体別の露出状況、一定期間における推移などを集計します。

例えば、月別の掲載件数を集計することで、PR施策の実施前後にメディア露出がどのように変化したかを確認できます。

競合企業との比較や、媒体ジャンル別の傾向分析などにも活用できます。

ただし、掲載件数が多いことだけで、PR活動の成果が高いとは限りません。対象顧客に適した媒体で掲載されているか、企業の伝えたい内容が紹介されているかなども確認する必要があります。

2．定性分析｜報道内容やブランドの伝わり方を評価する

定性分析では、記事や番組の内容を確認し、どのようなテーマや文脈で企業や商品・サービスが取り上げられているかを整理します。

主な評価項目には、以下のようなものがあります。

• ・報道されたテーマ・ニュースの切り口
• ・企業名・商品名・サービス名の掲載状況
• ・企業が伝えたいキーメッセージの反映状況
• ・報道の論調や評価の方向性
• ・経営者・専門家などのコメント掲載状況
• ・競合企業との比較や言及状況
• ・企業の専門性や独自性がどのように伝わっているか

定性分析では、評価基準を事前に設定し、分析担当者によって判断が大きく変わらないようにすることが重要です。

また、報道の論調は単純に好意的・否定的の2つに分けられるとは限りません。中立的な報道や、複数の評価が含まれる記事なども適切に分類します。

報道分析の主な4つの活用方法

株式会社コミュニケーションデザインでは、報道分析を主に以下の4つの場面で活用しています。

1．ブランディング戦略立案のための競合報道分析

ブランディング戦略を検討する際には、自社だけでなく、競合企業がどのような切り口でメディアに取り上げられているかを把握することが重要です。

例えば、競合企業が「価格」「技術力」「働きやすさ」「社会課題への取り組み」など、どのようなテーマで紹介されているかを分類します。

その結果を踏まえて、自社が強化すべきブランドイメージや、他社との差別化につながる情報発信のテーマを検討します。

ただし、メディア掲載状況だけで生活者や顧客のブランド認識を完全に把握できるわけではありません。必要に応じて、認知度調査や顧客調査などと組み合わせることも重要です。

2．PR切り口の考案に向けた報道テーマ分析

PR対象の商品・サービスに関連する報道を分析し、新聞・テレビ・雑誌・Webメディアなどで、どのようなテーマが取り上げられているかを調査します。

例えば、「働き方」というテーマでも、企業事例、働き方改革、副業、人材育成、新しい雇用形態など、さまざまな切り口があります。

過去の報道内容を比較することで、関心が高まっているテーマや、取り上げられる機会が変化しているテーマを把握できます。

以下は、既存の報道分析サービスで紹介している、PR切り口の分析資料の例です。

例えば、ある期間の報道分析で「副業」に関する記事が増えていることが確認された場合、関連する商品・サービスや企業の専門性と結び付けたPR企画を検討できます。

ただし、報道量の増加が必ずしも取材獲得につながるわけではありません。テーマの新規性、社会的背景、企業が提供できる情報の独自性なども考慮する必要があります。

3．テレビ番組・新聞・雑誌・Webメディアのコーナー分析

特定のテレビ番組や新聞・雑誌の企画欄、Webメディアの連載・特集などへの露出を目指す場合は、過去の掲載・放映内容を分析します。

例えば、以下のような情報を確認します。

• ・過去に取り上げられたテーマ
• ・紹介された企業・商品・サービスの特徴
• ・出演・取材対象となった人物
• ・番組やコーナーが重視する情報の切り口
• ・使用されている映像・写真・データの特徴
• ・季節性や社会的なトレンドとの関係

分析結果を踏まえて、対象コーナーに適した企画書や取材資料を作成し、情報提供に活用します。

過去の傾向を調べることで、媒体にとって必要な情報を準備しやすくなりますが、取材や掲載が保証されるものではありません。

4．記者・編集者の担当テーマ分析

特定のテーマやコーナーを担当する記者・編集者に情報提供する場合は、過去の公開記事や担当分野を確認します。

重要なのは担当者名を特定することだけではありません。

どのような社会課題に関心を持っているのか、どのような企業や専門家を取材しているのか、記事の中でどのような情報を重視しているのかを理解することが重要です。

そのうえで、担当者の関心に関連する事実やデータ、取材可能な人物などを整理して情報提供します。

記者・編集者の担当分野や所属は変わる場合があるため、情報提供時には最新の公開情報や連絡先を確認します。

こうした取り組みは、メディアリレーションの構築や継続的な情報提供にも役立ちます。

報道分析とクリッピング・PR効果測定の違い

報道分析と関連する業務に、メディアクリッピングやPR効果測定があります。

それぞれは密接に関係していますが、主な役割が異なります。

クリッピングは「どのような報道があったか」を把握するための情報収集、報道分析は「なぜ、どのような内容で取り上げられたのか」を理解するための分析、PR効果測定は「PR活動の目的に対してどのような成果があったか」を評価する取り組みと整理できます。

ただし、これらは実務上、同じ業務の中でまとめて実施されることもあります。

PR効果測定で確認したい主な報道分析指標

PR活動の成果を評価する際には、掲載件数だけでなく、掲載媒体、報道内容、企業のキーメッセージの反映状況などを組み合わせて確認します。

報道分析の主な評価指標

キーメッセージ反映率や報道論調などを比較する場合は、対象記事の範囲と判定基準を統一することが重要です。

広告換算額だけでPR成果を判断しない

PR効果測定では、メディア掲載を広告枠に置き換えて金額換算する「広告換算額」が用いられることがあります。

しかし、報道と広告は、情報の発信主体や受け止められ方、掲載内容への関与などが異なります。

そのため、広告換算額は実際に生み出した経済的価値や売上、ブランド価値を直接示す指標ではありません。

報道分析では、掲載件数や広告換算額だけでなく、対象メディアへの到達、掲載内容、ブランドメッセージの反映状況などを総合的に評価することが重要です。

報道分析の進め方｜企画からPR戦略への活用までの5ステップ

報道分析では、何を明らかにしたいのかを最初に設定し、対象範囲や分析項目を統一したうえで調査を進めます。

STEP1．分析目的・対象・期間の設定

ブランディング戦略の立案、競合分析、PR切り口の開発、メディア掲載効果の検証など、分析の目的を明確にします。

対象企業、商品・サービス、媒体、分析期間、検索キーワードなどを設定します。

STEP2．報道記事・番組情報の収集

設定した条件に基づき、新聞・テレビ・雑誌・Webメディアなどの情報を収集します。

必要に応じて、新聞・雑誌・テレビなどの報道データベースや検索システムを活用します。

収集対象には、データベースの収録範囲や利用条件による制限があるため、分析可能な媒体・期間などを事前に確認します。

STEP3．記事・番組の分類と定量・定性分析

収集した情報を、媒体、時期、テーマ、取り上げられ方、論調などの項目に分類します。

掲載件数などの定量分析と、記事内容やキーメッセージなどの定性分析を組み合わせて、特徴や傾向を整理します。

STEP4．競合比較・報道傾向の把握・課題抽出

分析結果から、自社と競合企業の違い、メディアが関心を持つテーマ、報道が集中している分野などを把握します。

また、掲載件数だけでなく、特定の媒体に露出が偏っていないか、伝えたい情報が十分に掲載されているかなども確認します。

STEP5．PR企画・メディアアプローチへの活用

報道分析で得られた情報をもとに、今後のPR戦略やメディア向け企画を検討します。

例えば、関心が高まっている報道テーマに合わせて調査PRを企画したり、特定コーナーの取材傾向に合わせてファクトシートを制作したりする方法があります。

分析結果を報告書としてまとめるだけでなく、具体的なPR施策に結び付けることが重要です。

報道分析とSEO・GEO対策の関係

報道分析は、新聞・テレビ・雑誌・Webメディアなどへの露出状況を把握し、PR活動に活かすための取り組みです。

一方、SEO（検索エンジン最適化）やGEO（生成エンジン最適化）では、検索エンジンや生成AIが企業・商品・サービスに関する情報を発見・理解しやすい状態に整えることが重要です。

両者を連携させることで、メディアに取り上げられた情報や企業の専門性について、公式サイトでも確認しやすい環境を整えられます。

1．自社がどのようなテーマで報道されているかを把握する

報道分析によって、企業や商品・サービスがどのようなテーマで紹介されているかを整理します。

その結果を踏まえて、公式サイトのサービス紹介、企業情報、専門家プロフィール、FAQなどが、実際の事業内容や専門性を十分に説明しているか確認します。

2．メディア掲載実績を公式サイトで整理する

新聞・雑誌・Webメディアなどで紹介された実績について、掲載媒体、掲載日、掲載テーマなどを公式サイトに整理する方法があります。

記事へのリンクや引用、画像の掲載については、各媒体の著作権や利用条件に従う必要があります。

なお、新聞・テレビなどの報道データベースから取得した記事や映像を、許諾なく自社サイトに転載できるとは限りません。

3．第三者による報道と企業の公式情報を連携させる

メディアに取り上げられた商品・サービスや企業の取り組みについて、公式サイト側でも正式名称、特徴、数値、出典などを明確に記載します。

報道された内容と公式サイトの情報が一致しているかを確認し、必要に応じて情報を更新します。

第三者による報道と企業の公式発表を混同せず、それぞれの情報源を明確にすることが重要です。

4．報道テーマの分析結果をコンテンツ改善に活用する

メディアが関心を持つテーマや生活者が抱える課題を把握し、公式サイトやオウンドメディアのコンテンツ企画に活用できます。

例えば、特定の社会課題に関連する取材が増えている場合、その課題について企業が持つ専門知識や調査結果を整理し、解説記事やFAQとして公開する方法があります。

ただし、報道件数が多いテーマが、必ずしも検索需要の大きいテーマであるとは限りません。実際の検索キーワードや検索状況なども別途確認する必要があります。

5．AI検索における情報の参照状況とは区別して評価する

報道分析によって把握できるのは、基本的に新聞・テレビ・雑誌・Webメディアなどでの報道状況です。

一方、ChatGPT、Gemini、GoogleのAI検索機能などが、どの企業や情報源を回答内で言及・引用しているかを確認するには、別途AI検索に対応した調査が必要です。

そのため、メディア掲載件数をそのまま生成AIでの認知度や引用状況とみなすことはできません。

また、メディア掲載やSEO・GEO対策の実施によって、検索順位の向上や生成AIによる引用・推薦が保証されるわけではありません。

重要なのは、報道分析で得られた知見をもとに、企業が発信する情報を正確で確認しやすい形に整えることです。

株式会社コミュニケーションデザインの報道分析サービスの強み

株式会社コミュニケーションデザインでは、報道内容を収集・集計するだけでなく、分析結果をPR戦略やメディアアプローチの改善に活用することを重視しています。

1．新聞・テレビ・雑誌などの報道情報を調査

当社では、新聞・雑誌・テレビなどの報道情報を確認できる検索システムを活用し、目的に応じた報道分析を行っています。

Webメディアを含め、必要な媒体や対象テーマを整理し、確認可能な情報を収集・分析します。

ただし、各媒体やデータベースの収録範囲には違いがあり、すべての報道を網羅できるとは限りません。

2．主要媒体の報道テーマ・コーナーを分析

新聞、ビジネス誌、テレビなどの主要媒体について、報道テーマやコーナーの傾向を分析し、PR企画の検討に活用しています。

特定の媒体への露出を目指す際には、過去の企画や取材傾向を踏まえ、どのような情報を用意するべきかを検討します。

3．競合比較からPR戦略の方向性を検討

競合企業がどのような媒体に、どのようなテーマで取り上げられているかを調査します。

自社と競合企業の露出状況を比較することで、今後強化するべき情報発信テーマやブランドの訴求方向を検討します。

4．分析結果を具体的なメディアプロモートに活用

報道分析によって把握したメディアの関心や取材傾向を、プレスリリース、ファクトシート、メディアキャラバン、個別の記者・編集者への情報提供などに活用します。

分析結果を実際のPR活動につなげ、対象媒体に適した切り口で情報を届けることを目指します。

5．企業のPR課題に応じた分析テーマの設定

ブランディング戦略の立案、競合分析、PRテーマの開発、メディア露出の評価など、目的に応じて分析対象や項目を検討します。

具体的なPR支援事例については、ページ下部の「報道分析に関連する事例」もご覧ください。

このような企業に報道分析をおすすめします

• ・競合企業がどのようなテーマでメディアに取り上げられているか知りたい
• ・自社のメディア露出状況や報道内容を客観的に把握したい
• ・PR戦略やブランディング戦略を見直したい
• ・商品・サービスに適した新しいPR切り口を探している
• ・新聞・テレビ・雑誌の特定コーナーへの露出を目指している
• ・記者・編集者の取材傾向を踏まえたメディアアプローチを行いたい
• ・掲載件数だけでなく、報道内容やキーメッセージの反映状況を評価したい
• ・メディア掲載の成果を次のPR企画に活かしたい
• ・報道分析と公式サイトのSEO・GEO対策を連携させたい

報道分析に関連する支援事例

当社では、新聞・テレビ・雑誌・Webメディアなどの過去の報道内容や、記者・編集者の関心を分析し、PR戦略の立案や取材企画の開発に活用しています。以下では、報道分析の結果を具体的なPR施策につなげ、取材・掲載を獲得した3つの事例をご紹介します。

ホテル運営会社：インバウンドの報道分析からPR企画を開発し、全国のテレビ・新聞で露出

外国人観光客を主要顧客とするホテル運営会社のPRでは、宿泊プランやイベント情報だけでなく、企業の特徴を伝える新たな話題づくりが課題でした。

そこで、訪日外国人に関する過去の報道を分析し、お花見のマナー問題がメディアの関心を集めていることに着目。外国人宿泊客向けに英語・中国語のマナー啓発リーフレットを制作し、全国の施設で配布する企画を開発しました。

首都圏のテレビ局や地方メディアに情報提供を行った結果、TOKYO MXの情報番組で紹介され、地方の新聞・テレビでも取材・報道につながりました。報道分析から社会的関心の高いテーマを発見し、企業の特徴と結び付けた事例です。

インバウンドの報道分析から企画を開発し、全国のテレビ・新聞で取材を獲得した事例

人材研修会社：過去の媒体分析から独自の企画を開発し、日経産業新聞への掲載を獲得

短期間で新聞への露出を獲得する必要があった人材研修会社のPRでは、過去の人材育成に関する報道記事や関連書籍を分析しました。

その結果、上司側の視点から新人育成を論じる情報が多い傾向を把握。クライアントの強みである、部下のタイプに合わせた育成方法を独自の切り口として企画し、担当分野が合致する記者へ提案しました。

日経産業新聞での取材・掲載を早期に獲得し、若手社員向けのビジネススキルコラムで大きく紹介されました。さらに、3か月以内にITmediaビジネスオンラインでの連載も獲得しました。

人材育成分野の媒体分析を活用し、日経産業新聞への掲載とWeb連載を獲得した事例

保険会社：約200件の報道分析から記者を特定し、100件超のメディア露出を獲得

がん保険の新商品PRでは、「がん治療と就労の両立」という社会課題をテーマにしたイベントの取材誘致が課題でした。

新聞・雑誌・Webメディアを中心に、過去2年間の関連報道約200件を調査・分析。関心を持つ記者を特定し、一人ひとりへの個別訪問と継続的な情報提供を行うことで、新たなメディアリレーションを構築しました。

その結果、約3か月間で3回のイベントを実施し、100件を超えるメディア露出を獲得。Yahoo!ニュースのトップページや日本経済新聞の一面にも掲載され、クライアント企業の開業以来、最大のメディア露出量となりました。

過去の報道約200件を分析し、100件超のメディア露出を獲得した保険会社の事例

報道分析に関するよくある質問

Q．報道分析とは何ですか？

新聞・テレビ・雑誌・Webメディアなどの報道内容を収集・分類し、掲載件数などの定量的な指標と、報道テーマや論調などの定性的な情報を分析することです。PR戦略の立案、競合比較、メディアアプローチの改善、効果測定などに活用できます。

Q．報道分析とメディアクリッピングの違いは何ですか？

メディアクリッピングは報道された記事や番組情報を収集・整理する業務です。報道分析は、収集した内容をもとに、報道の量や傾向、企業の取り上げられ方などを分析し、PR活動の改善に活用します。

Q．報道分析ではどのような項目を調べますか？

掲載・放映件数、掲載媒体、報道テーマ、掲載時期、キーメッセージの反映状況、報道論調、競合企業との違いなどが主な分析項目です。具体的な項目は調査目的に応じて設定します。

Q．競合企業の報道分析もできますか？

はい。競合企業がどのような媒体に、どのようなテーマで取り上げられているかを調査し、自社との違いや今後のPR戦略を検討するための情報として活用します。

Q．テレビ番組や新聞・雑誌の特定コーナーも分析できますか？

はい。過去の企画や取材傾向を確認し、対象となる番組やコーナーがどのようなテーマや情報を重視しているかを分析します。具体的な対応範囲は、媒体や利用可能なデータによって異なります。

Q．記者・編集者の担当テーマも調べられますか？

公開されている記事や担当分野などをもとに、記者・編集者の過去の取材テーマや関心の方向性を調査できます。情報提供時には、担当者の所属や担当分野が変わっていないか確認することも重要です。

Q．報道分析を行えばメディア掲載を増やせますか？

報道分析は、媒体が関心を持つテーマや取材傾向を把握し、PR企画を改善するために役立ちます。ただし、メディアの取材や掲載の可否は各社が判断するため、掲載件数の増加を保証するものではありません。

Q．PR効果測定では広告換算額を重視するべきですか？

広告換算額は参考指標の一つですが、PR活動の実際の経済効果やブランド価値を直接示すものではありません。掲載件数、対象媒体との適合性、掲載内容、キーメッセージの反映状況などを組み合わせて評価することをおすすめします。

Q．報道分析はSEO・GEO対策にも活用できますか？

報道分析によって、企業や商品・サービスがどのようなテーマで取り上げられているかを把握できます。その情報をもとに、公式サイトの専門情報やメディア掲載実績、関連する解説記事などを改善できます。ただし、報道分析自体が検索順位や生成AIによる引用を直接高めることを保証するものではありません。

Q．報道分析の費用はどのように決まりますか？

対象媒体、分析期間、調査対象企業数、記事・番組数、分析項目、報告内容などによって異なります。分析の目的やご希望を伺い、必要な調査範囲をご案内します。

報道分析・競合メディア分析のご相談はコミュニケーションデザインへ

株式会社コミュニケーションデザインでは、新聞・テレビ・雑誌・Webメディアなどの報道内容を分析し、PR戦略の立案、競合比較、メディア向け企画の開発、広報活動の改善につなげる支援を行っています。

「競合企業の報道傾向を把握したい」「メディアに取り上げられやすいPR切り口を見つけたい」「新聞・テレビの特定コーナーへのアプローチを強化したい」「PR活動の成果を定量・定性の両面から評価したい」といった課題についてご相談ください。

企業の事業内容や広報・PRの目的を伺い、必要な分析対象と実施方法を検討します。

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