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報道分析のご紹介

「報道分析」のサービス内容

●報道分析

新聞やテレビ、ウェブニュースなどで報道された内容を定量的かつ定性的に分析することです。
報道分析を行うシーンは、主に

1.ブランディング戦略の立案時
2.PR切り口考案時
3.コーナー分析
4.担当者分析


の4つです。

1.ブランディング戦略の立案時
競合企業がどのような切り口でメディア露出をしているのかを把握した上でブランディング戦略検討の材料にします。

2.PR切り口考案時
PR対象の類似商品やサービスがどのような切り口でどのような媒体に取り上げられているかをリサーチし、メディアの興味の方向性を把握します。

メディアの興味の方向性

例えば、「働き方」での露出を希望している場合、働き方と言っても「企業事例」「新たな働き方」「働き方改革」「副業」「ユニークな働き方」など切り口は様々です。

そこで、報道分析をすると、一時注目を集めた「ユニークな働き方」はあまり露出がなく、逆に以前はほとんどなかった「副業」が記事としては増えてきている…など傾向をつかむことができます。この場合、「副業」に絡めたPR切り口を検討し、情報発信をするとメディアの注目を集められる可能性が高いという仮説が立てられます。

3.コーナー分析
特定のコーナーへの露出を狙う場合に、そのコーナーの傾向をつかむため、過去の掲載記事(放映)を確認・分析します。この結果を受け、必要な情報を収集し資料等にまとめます。このように報道分析をしてからメディアにアプローチをすると、メディアが取材可否等を検討するための材料がそろっていること、またトークからもきちんと調べた上でアプローチしてきていることが伝わり、メディアの反応が大きく異なります。

4.担当者分析
特定のテーマやコーナー担当者に直接アプローチするために、過去の記事を遡り担当者を特定します。担当者名を割り出すことだけが目的ではありません。その担当者が書いた複数の記事に目を通し、興味の方向性を把握することも重要です。担当者に対し、適切な情報を提供することで、取材確度を高めることができるほか、リレーション強化にもつながります。

●当社の強み・特長

・新聞、雑誌、テレビに関しては検索システムを導入しており、正確な情報を入手することが可能です。
・新聞、ビジネス誌、テレビ等の主要媒体に関しては、随時コーナーの分析等を行っており、媒体の傾向に合わせどのようなPR切り口でのアプローチが効果的が提案できます。

「報道分析」に関連する事例

  • コンサルティング 調査会社

    時事ニュースをフックとしたメディア露出を実現

    様々な業界において、大規模な消費者調査を行っており、世界的に有名な会社だが、日本での知名度が低かった。

  • 金融・保険 ネット銀行

    他社動向も記載したファクトシートでのメディアキャラバン

    金融やマネー関連のサービス比較記事での露出を狙うにあたり、クライアントのサービスに、他社と比較して優位となるものや特徴があまりなく、記事につながりにくいという課題があった。

  • 金融・保険 保険会社

    関連テーマの署名記事をリサーチし、イベントへの出席率を高める

    新商品のがん保険を訴求するために、「治療と就労の両立」という社会課題をテーマとしたイベントを実施することになった。しかし当初、医療や就労問題(働きかた)を取り扱う記者とのリレーションが皆無だったため、イベントの集客に懸念があった。

  • 採用・人材育成 人材研修会社

    時流に沿ったテーマでのメディア露出

    自社の訴求すべきポイントについて迷いがあったクライアントに対して、「シニア社員の活性化」の必要性と解決策を訴求し、シニア社員に関するソリューションを持つ企業として認知度を高めた事例

  • IT システム開発会社

    学校とのコラボレーションによるPR

    ロボットのアプリ開発企業としての認知向上と、競合他社との差別化が急務だった。

  • ホテル・旅館 ホテル運営会社

    インバウンドの課題を浮き彫りにし、解決策を提示

    クライアントが運営する各ホテルや旅館を主語にしたメディア露出は多数あり、認知度も高いがそれらを運営する企業名の認知度が低かった。宿泊プランやイベント情報は各ホテル・旅館からリリースしていること、また、ブランディングに寄与する露出を作り出すことが課題だった。

  • 教育・語学 英語教育会社

    社会問題を浮き彫りにし、英語教育の解決策となるサービスを発信

    オフィス内に英語学校を常設させ、ネイティブの英語講師を派遣する新事業をスタートしたが、企業のニーズにカスタマイズしたレッスンを提供できるという強みを上手く訴求できていなかった。

  • 士業 産業医

    産業医、大手ビジネスWEBメディアでの連載獲得

    メディア露出により主宰する一般社団法人の認知度、集客力を高めたい

  • 士業 社労士事務所

    社労士、大手ビジネスWEBメディアでの連載獲得

    メディア露出により知名度を上げ、人材獲得や集客力UPにつなげたい

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