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関連テーマの署名記事をリサーチし、イベントへの出席率を高める

関連テーマの署名記事をリサーチし、イベントへの出席率を高める

  • 業種
    • 金融・保険
  • 社名
    保険会社
  • 主な課題
    • 新商品/サービスの話題性を高め、売上につなげたい
    • PRイベント/記者会見を実施したい
  • クライアントの課題

    新商品のがん保険を訴求するために、「治療と就労の両立」という社会課題をテーマとしたイベントを実施することになった。しかし当初、医療や就労問題(働きかた)を取り扱う記者とのリレーションが皆無だったため、イベントの集客に懸念があった。

  • PR戦略

    過去の「がん治療と就労」に関する露出記事を調べ、署名記者にアプローチすることで新たなリレーションの構築を図ることにした。

  • PR施策

    新聞・雑誌・webを中心に、過去2年間の「がん治療と就労」に関する記事(約200件)を洗い出し、署名記者一人一人に地道にアプローチを行った。イベントを実施する数か月前から署名記者への訪問を重ね、事前にリレーションを構築することでイベントが近くなった際にスムースにご案内できるようにした。

  • 成果

    約3か月間で計3回がんに関するイベントを実施。合計露出数は100件を超え、同社が開業して以来最大の露出となった。イベント参加者の半数以上は署名記事から地道にアプローチして新規開拓した記者だった。記事は、Yahoo!トップや、日経新聞一面に掲載されるなど、反響の大きい露出を複数獲得し、クライアントの満足度も非常に高かった。

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