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約3か月でYahoo!トップなど100件以上露出、開業以来最大の露出量に

クライアントの課題

新商品のがん保険を訴求するために、「治療と就労の両立」という社会課題をテーマとしたイベントを実施することになった。しかし当初、医療や就労問題（働きかた）を取り扱う記者とのリレーションが皆無だったため、イベントの集客に懸念があった。
ＰＲ戦略

過去の「がん治療と就労」に関する露出記事を調べ、署名記者にアプローチすることで新たなリレーションの構築を図ることにした。
ＰＲ施策

新聞・雑誌・webを中心に、過去2年間の「がん治療と就労」に関する記事（約200件）を洗い出し、署名記者一人一人に地道にアプローチを行った。イベントを実施する数か月前から署名記者への訪問を重ね、事前にリレーションを構築することでイベントが近くなった際にスムースにご案内できるようにした。
成果

約3か月間で計3回がんに関するイベントを実施。合計露出数は100件を超え、同社が開業して以来最大の露出となった。イベント参加者の半数以上は署名記事から地道にアプローチして新規開拓した記者だった。記事は、Yahoo!トップや、日経新聞一面に掲載されるなど、反響の大きい露出を複数獲得し、クライアントの満足度も非常に高かった。