約3か月でYahoo!トップなど100件以上露出、開業以来最大の露出量に

クライアントの課題

新商品のがん保険を訴求するため、「がん治療と就労の両立」という社会的課題をテーマにしたイベントを実施することになった。しかし、当初は働き方などの社会問題を扱う記者との関係が十分ではなく、イベントへの取材誘致に課題があった。商品そのものの紹介にとどまらず、社会的意義のある情報発信を通じて新商品の認知拡大につなげる必要があった。

ＰＲ戦略

「がん治療と就労の両立」に関する過去の報道内容を分析し、この社会課題に関心を持つ記者や媒体を特定。新聞・雑誌・Webメディアを中心に個別アプローチを行い、記者との新たな関係構築を進める方針とした。新商品の宣伝ではなく、治療と仕事の両立という社会的関心の高いテーマを軸に情報を提供することで、イベントへの取材誘致と継続的なメディア露出を目指した。

ＰＲ施策

新聞・雑誌・Webメディアを中心に、過去2年間の「がん治療と就労」に関する報道記事約200件を調査・分析した。

分析結果をもとに、関連テーマを取り上げている記者を特定し、一人ひとりに個別アプローチを実施。取材誘致に向けて、新たなメディアリレーションの構築を進めた。

イベント実施の数か月前から記者への訪問を重ね、開催時に円滑に取材案内ができる体制を整備。社会的課題に関する継続的な情報提供を通じて、複数回のイベントへの取材誘致を図った。

成果

約3か月間で、がんに関するイベントを計3回実施。合計100件を超えるメディア露出を獲得し、クライアント企業の開業以来、最大の露出量となった。

イベントに参加した記者の半数以上は、過去の署名記事を調査し、一人ひとりへの継続的なアプローチによって新たに関係を構築した記者だった。既存のメディアリレーションに頼らず、新規の取材先開拓につなげたことも大きな成果となった。

さらに、Yahoo!ニュースのトップページや日本経済新聞の一面への掲載など、影響力の大きいメディア露出を複数獲得。メディアへの継続的な情報提供と丁寧な関係構築が成果につながり、クライアントからも非常に高い評価を得た。