テレビPR・テレビ取材獲得支援のご紹介

テレビPRとは、企業の商品・サービス、経営者や専門家の取り組みなどを、テレビの報道番組・情報番組・経済番組などで取り上げてもらうことを目指す広報・PR活動です。

株式会社コミュニケーションデザインでは、テレビ番組の分析、取材につながる企画の立案、テレビ向け企画書の作成、番組・制作スタッフへのアプローチ、取材対応の支援まで、一貫したテレビPRサービスを提供しています。

単にプレスリリースを配信するのではなく、企業が伝えたい情報を、番組が取り上げる価値のあるニュースや企画へと変換することを重視しています。

2003年の創業以来、食品、出版、医療、美容、ITなど幅広い分野のPRを支援してきました。テレビPRについても、商品紹介から企業密着取材、経営者・専門家の出演、記者発表会まで、さまざまな手法に対応しています。

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テレビPRとは？テレビCMとの違いと期待できる効果

テレビPRは、テレビCMなどの広告枠を購入するのではなく、報道・情報・経済・生活情報などの番組に対して取材企画を提案し、番組内で紹介されることを目指す活動です。

広告とは異なり、放送内容や取材の可否はテレビ局・番組側の編集判断によって決まります。そのため、企業が希望する内容を必ず放送してもらえるわけではありません。

テレビPRでは、商品やサービスを一方的に宣伝するのではなく、その情報が視聴者の生活や社会にとってどのような意味を持つのかを明確にすることが重要です。

テレビPRによって、次のような効果が期待できます。

• 認知度の向上：商品・サービスや企業の存在を、幅広い視聴者に知ってもらうきっかけになります。
• 社会的な信頼・評価の向上：第三者であるメディアによる取材・紹介が、企業や専門家への関心や理解を高める場合があります。
• 商品・サービスへの関心喚起：実際の利用場面や特徴を映像で伝えることで、視聴者の理解を促します。
• 指名検索やWebサイト訪問への波及：放送をきっかけに企業名や商品名を検索し、詳しい情報を調べる行動につながる可能性があります。
• 二次的な情報発信への活用：取材・放送実績を、権利・利用条件に配慮しながら公式サイトや営業活動などで紹介できます。

ただし、テレビ露出による効果は、番組の視聴者層、紹介内容、放送時間、企業側の受け入れ体制などによって異なります。

重要なのは、テレビへの露出そのものを最終目的にするのではなく、認知向上、問い合わせ、販売促進、採用活動などの経営課題と結び付けることです。

テレビPRに向いている企業・商品・専門家とは？

テレビPRは、企業規模や知名度だけで向き不向きが決まるものではありません。

重要なのは、視聴者にとって価値のある情報が存在し、番組が取材できる人物・現場・映像素材などを用意できるかどうかです。

例えば、BtoB企業であっても、独自の技術や社会課題への取り組み、開発現場などを映像で伝えられる場合には、テレビPRを検討する価値があります。

経営者や専門家についても、知名度だけでなく、視聴者の疑問や社会的な課題に対して専門的な知見を提供できるかが重要です。

テレビ向けのニュース素材が十分に見つからない場合には、独自調査、体験企画、専門家による解説など、新たな企画開発によって取材価値を高める方法も検討します。

テレビPRの主な手法と企画の切り口

テレビPRには、企業の商品・サービスを紹介する方法だけでなく、人物、施設、企業の取り組み、社会課題などを切り口にした多様な手法があります。

当社が過去に実施してきたテレビPRの事例を踏まえ、代表的な企画手法を紹介します。

1．商品・サービスPR

商品の独自性や利用価値を、社会の関心や季節の話題と結び付けて紹介する手法です。

例えば、冬向けの生活用品、健康に配慮した食品、独自技術を活用した商品などについて、実演や利用シーンを交えた企画を検討します。

当社の過去の実績には、全国放送の情報番組での生活用品の紹介や、経済番組での商品・技術紹介などがあります。

2．店舗・施設への取材誘致

店舗、宿泊施設、商業施設、体験施設などの特徴を、実際の現場取材を通じて紹介してもらう手法です。

新規オープンという事実だけでなく、施設ならではの体験、地域の魅力、利用者にとっての価値などを企画の切り口にします。

当社では、宿泊施設、商業施設、アトラクション施設などについて、テレビ番組への取材誘致を支援してきました。

3．企業密着取材・ドキュメンタリー企画

企業の経営改革、技術開発、海外展開、組織改革などを、経営者や社員の取り組みを通じて紹介する方法です。

完成した商品だけではなく、開発過程の試行錯誤や現場での挑戦などを映像で伝えることによって、企業の価値や独自性を理解してもらう機会につながります。

なお、密着取材では制作・撮影に一定の期間を要する場合があり、企業側にも継続的な取材協力が求められます。

4．経営者・専門家の人物PR

経営者や専門家が持つ知識、経験、社会に対する問題意識を、テレビ番組の企画と結び付ける手法です。

例えば、経営者が業界の変化を解説したり、専門家が生活者の疑問に答えたりすることで、人物の専門性や社会的な価値を伝えます。

単に「出演したい」という希望を伝えるのではなく、視聴者や番組にどのような情報を提供できるかを明確にすることが重要です。

5．社内制度・組織の取り組みを紹介するPR

企業が独自に実施している人事制度、働き方、社員教育、福利厚生などをニュース企画にする方法です。

当社では、社員の転居に対応した人事制度や、社内コミュニケーションに関する独自の取り組みなどをテーマにしたテレビPRの実績があります。

組織の課題や働き方の変化など、社会的な関心と結び付けることで、商品・サービスとは異なる企業価値を発信できます。

6．記者発表会・PRイベント

新商品や新施設の発表、体験型イベント、地域PRなどを通じて、テレビ番組が取材しやすい場を設ける手法です。

イベントでは、ニュース性や社会性に加え、テレビ映像として伝わりやすい演出や取材素材を用意することが重要です。

ただし、イベントを開催したり著名人を起用したりするだけで、取材が保証されるわけではありません。

※上記の番組名は過去の取材・放送実績として記載しています。現在の番組の放送状況を示すものではありません。

テレビ取材・テレビ出演を実現するための4つのポイント

テレビPRを成功させるためには、単に情報を送るだけでなく、テレビ番組の制作現場で企画がどのように検討されるかを理解することが重要です。

1．番組・コーナーを分析し、適切な媒体を選定する

テレビPRで重要なのは、取り上げてほしい情報に合う番組やコーナーを選ぶことです。

テレビ番組は、報道、経済、生活情報、健康、グルメ、バラエティなどによって、扱うテーマや求める情報が異なります。

例えば、企業の新技術を紹介したい場合と、一般消費者向けの商品を紹介したい場合では、提案先となる番組も企画の切り口も変わります。

当社では、番組の特性、視聴者層、過去の特集テーマ、担当コーナーなどを分析し、取材の可能性を検討します。

番組改編によって制作体制や企画傾向が変わることもあるため、最新の番組情報を確認することも重要です。

2．企業の情報をテレビ向けのニュース企画に変換する

企業が伝えたい情報と、テレビ番組が取り上げたい情報は必ずしも一致しません。

「新商品を発売した」「新しいサービスを開始した」という事実だけではなく、その情報が視聴者の生活や社会にどのような意味を持つのかを整理することが重要です。

当社では、商品・サービスの独自性に加えて、社会課題、時流、季節性、生活者の関心、意外性、映像としての面白さなどの観点から企画を検討します。

例えば、専門家の知見であれば、単なるプロフィール紹介ではなく、社会的な関心の高い課題に対して専門家がどのような解説や提言を行えるかという切り口が考えられます。

3．撮影イメージが伝わる企画書を作成する

テレビ番組への提案では、文章だけでなく「何を映像として撮影できるか」が重要になります。

そのため、テレビ向け企画書では次の情報を整理します。

• 企画のタイトルとニュース性
• 視聴者に伝える価値や社会的な背景
• 取材・撮影できる人物、場所、商品、現場
• 映像として見せられる特徴や変化
• データ、実績、専門家コメントなどの裏付け
• 取材対応が可能な日程や条件

新聞やWebメディア向けの資料をそのまま使用するのではなく、テレビ番組の制作に必要な情報を盛り込むことが、企画提案の質を高めることにつながります。

4．番組スタッフとの関係構築と取材対応を重視する

企画内容が優れていても、適切な番組・担当者に届けられなければ、取材の機会につながらない可能性があります。

テレビPRでは、番組やコーナーの特性を把握したうえで、適切な窓口へ企画を提案することが重要です。

また、取材依頼があった場合には、取材趣旨の確認、出演者の調整、撮影場所の確保、必要資料の準備、想定質問への対応なども求められます。

当社では、企画提案だけでなく、取材を受ける企業や専門家が適切に情報を伝えられるよう支援します。

テレビPRの主な支援内容

コミュニケーションデザインでは、企業・経営者・専門家の課題や目的に応じて、以下のテレビPR業務を組み合わせて支援します。

• テレビPR戦略の立案：認知向上や販売促進などの目的を整理し、対象となる番組や取材テーマを検討します。
• 番組・コーナーのリサーチ：企画との親和性を踏まえ、適切なアプローチ先を選定します。
• テレビ向け企画の開発：企業が持つ一次情報を、視聴者にとって価値のある企画に再構成します。
• 企画書・PR資料の作成：ニュース性、取材価値、撮影イメージ、裏付け情報を整理します。
• メディアプロモート：番組の特性に合わせて個別に企画を提案し、取材機会の創出を目指します。
• 取材・出演対応の支援：出演者や撮影の準備、取材調整、必要に応じた取材立ち会いを行います。
• 活動報告・効果測定：アプローチ状況、取材結果、放送後の反響などを確認し、次の施策に反映します。

テレビPRだけでなく、新聞・雑誌・Webメディアを含む総合的な情報発信をご検討の場合は、メディアリレーションのサービスもご覧ください。

テレビPRは何か月前から準備する？取材・放送までのスケジュール

テレビPRの準備期間は、案件の内容や番組の種類によって異なります。

速報性のあるニュースへの対応と、企業密着型のドキュメンタリー企画では、必要な準備や制作工程が大きく変わります。

そのため、放送希望日がある場合には、できるだけ早い段階から企画検討を始めることが重要です。

商品紹介などの比較的短いニュース企画と、数か月にわたる企業密着取材では、取材・制作の進め方が異なります。

また、番組への企画提案を行っても、放送時期が確定するとは限りません。特定の日時に必ず情報を届けたい場合は、テレビCMなどの広告施策も含めて検討する必要があります。

テレビPRの実績・成功事例

当社では、食品、出版、医療、美容、ITなど、さまざまな分野のテレビPRを支援してきました。

以下は、過去の支援事例の一部です。

食品メーカー：経済番組への取材獲得

独自技術を持つ食品メーカーのPRでは、商品の特徴や企業の取り組みを、経済番組が関心を持つ企画として整理しました。

その結果、経済ドキュメンタリー番組などへの取材獲得を実現。企業の認知度向上と売上拡大につながった事例です。

商品そのものを紹介するだけでなく、独自技術や企業の挑戦、経営者や開発現場の取り組みを取材価値として伝えることが重要なポイントです。

食品メーカーのテレビPR事例を見る ＞

出版社：テレビ露出を通じた書籍販売の拡大

新刊書籍のプロモーションでは、書籍のテーマを視聴者に役立つ情報として整理し、テレビ番組への企画提案を行いました。

朝の情報番組などへの露出を獲得。既存の実績紹介では、テレビ露出後に書籍の売上が2万部増加した事例として紹介しています。

著者や書籍の存在を知らせるだけでなく、番組の企画として紹介できる実演やノウハウなど、視聴者にとって分かりやすい素材を用意することが重要です。

書籍のテレビPR事例を見る ＞

医療機関：健康・情報番組への露出

医療機関のPRでは、施設や医師の強みを整理し、健康や医療に関する情報を番組側が扱いやすい形に構成しました。

主要な情報・健康番組10媒体以上から取材を獲得した事例があります。

医療分野では、専門家の知識や施設の特徴を視聴者に分かりやすく伝えるとともに、医学的な根拠や説明内容の正確性に配慮することが重要です。

医療機関のテレビPR事例を見る ＞

化粧品会社：報道・経済番組を通じた認知向上

化粧品会社のPRでは、企業や商品の特徴を伝える企画を開発し、テレビ番組へのアプローチを実施しました。

経済番組・報道番組など10番組以上への露出を獲得した事例があります。

単なる商品紹介にとどまらず、企業の独自性や市場動向、生活者の関心と結び付く切り口を検討することが、企画開発のポイントです。

化粧品会社のテレビPR事例を見る ＞

※上記は過去の支援事例です。番組名は取材・放送当時の名称を含み、現在の放送状況や今後の取材獲得を保証するものではありません。また、個別の成果は当時の案件条件に基づくもので、すべての案件で同様の成果が得られることを示すものではありません。

テレビPRサービスの進め方

当社では、案件の内容や目的に応じて、ヒアリングから企画開発、メディアプロモート、取材対応、結果の検証まで一貫して支援します。

STEP 1．ヒアリング・テレビPR戦略の立案

企業の事業内容、PRの目的、伝えたい情報、過去のメディア掲載状況などを確認します。

テレビ向けの訴求テーマを整理し、対象番組や企画の方向性を検討します。

STEP 2．企画書作成・メディアプロモート

テレビ向け企画書、必要資料、アプローチ先リストなどを準備し、各番組の特性に合わせて個別提案を実施します。

取材の打診があった場合は、出演者、撮影場所、資料、日程などの調整を支援し、必要に応じて取材に立ち会います。

STEP 3．活動結果の確認・改善

提案状況や取材結果を確認し、企画やアプローチ方法を見直します。

放送が実現した場合には、放送内容やWebサイトへの反響など、目的に応じた成果を検証します。

テレビPRの効果測定｜放送後の成果をどう評価するか

テレビPRでは、放送件数や放送時間だけでなく、企業の認知度や事業成果にどのようにつながったかを確認することが重要です。

当社では、PRの目的に応じて、活動結果やテレビ露出後の反響を確認し、改善に活用します。

例えば、テレビ放送の前後でGoogle Search Consoleの指名検索状況や、Google Analytics 4（GA4）のサイト訪問数、問い合わせ件数などを比較する方法があります。

また、SEO・GEO分析ツールなどを使って検索流入や関連キーワードの変化を観測することも考えられます。

ただし、放送前後の数値が変化したとしても、そのすべてがテレビPRの効果とは限りません。広告、季節要因、他のPR施策などの影響も考慮して評価する必要があります。

テレビ露出は重要な成果ですが、放送そのものをゴールとするのではなく、事業上の目的との関係を確認することが重要です。

テレビPRとSEO・GEO／LLMOを連携させる方法

テレビPRの成果を一過性の認知向上だけで終わらせないためには、放送前後の公式サイトやデジタルメディアでの情報発信を設計することも重要です。

テレビで企業や商品を知った視聴者が、その後Google検索や生成AIを使って詳しい情報を調べることも考えられます。

その際、公式サイトに正確で詳しい情報が整備されていれば、興味を持った人が企業の特徴や専門性を理解しやすくなります。

1．放送前に公式サイトの情報を充実させる

テレビ番組で紹介される可能性のある商品・サービスについて、公式サイトに次のような情報を整備しておきます。

• 商品・サービスの特徴と利用価値
• 技術的な根拠や開発背景
• 企業や専門家のプロフィール
• 調査データや実績の出典
• 生活者が疑問に感じやすい内容をまとめたFAQ
• 問い合わせや商品購入につながる導線

こうした情報は、視聴者にとって役立つだけでなく、検索エンジンや生成AIが企業情報を理解するための材料にもなります。

2．放送後に確認できる情報を蓄積する

テレビ番組で取材・放送された場合には、実際に放送された内容を確認したうえで、必要に応じて公式サイトの実績紹介ページなどに情報を整理します。

例えば、放送局・番組名、放送日、取材されたテーマ、企業が提供した情報などを文章で紹介する方法があります。

ただし、放送映像や番組画面、番組ロゴなどの利用には権利上の制約があります。必要な許諾がない映像・画像を無断で掲載することは避けなければなりません。

また、テレビでの紹介実績と、番組や放送局が商品・サービスを推奨していることは同じではありません。誤解を招かない表現が必要です。

3．SEO・GEO／LLMOの観点から情報を検証する

公式サイトに蓄積された商品情報、専門家の知見、独自調査、メディア取材実績などは、検索エンジンや生成AIが参照する可能性のある情報です。

そのため、企業名や商品名が検索結果に正確に表示されているか、生成AIの回答でどのように紹介されているかを継続的に確認することが重要です。

ただし、テレビで放送された事実だけで検索順位が上がったり、生成AIから引用・推薦されたりすることが保証されるわけではありません。

これからのテレビPRでは、テレビ番組への露出と、公式サイトでの一次情報の整備、検索・AI検索での情報発見を組み合わせ、企業の価値が継続的に理解される状態を目指すことが重要です。

当社が取り組むPRとSEO・GEO／LLMOの連携については、コミュニケーションデザインの強みをご覧ください。

コミュニケーションデザインのテレビPRの強み

当社のテレビPRでは、番組制作の視点を踏まえた企画開発と、メディアとの継続的な関係構築を重視しています。

• テレビ番組の制作視点を踏まえた企画提案：報道・情報番組の制作経験を持つ人材の知見を活かし、番組側が必要とする情報を整理します。
• 番組分析に基づく個別アプローチ：番組やコーナーの特性を分析し、情報に合った提案先を検討します。
• 幅広いテレビPR手法：商品紹介、施設取材、企業密着、人物PR、社内制度、PRイベントなど、企画の特性に合わせて提案します。
• 企画から取材対応まで一貫した支援：企画書作成、メディアプロモート、取材調整、必要に応じた立ち会いまで対応します。
• 具体的なテレビ取材獲得実績：食品、出版、医療、美容、ITなど、さまざまな分野での支援実績があります。
• スポット契約・成功報酬型への対応：案件の目的や条件に応じて契約方式を検討できます。
• SEO・GEO／LLMOとの連携：テレビ露出後の検索行動やWeb上の情報整備も視野に入れ、企業価値の継続的な情報発信を考えます。

当社が重視するのは、テレビへの露出だけでなく、企業や専門家が持つ独自の価値を適切な形で社会に伝えることです。

企業が保有する一次情報と、テレビ番組の制作・編集の視点を結び付けることで、社会にとって意味のあるニュースや企画の創出を目指します。

テレビPRに関するよくある質問

Q．テレビPRとテレビCMの違いは何ですか？

テレビCMは広告枠を購入して放送するものですが、テレビPRは番組に取材企画を提案し、編集判断によって取り上げてもらうことを目指す活動です。テレビPRでは放送内容や放送時期を企業側で指定することはできません。

Q．テレビ番組への出演や取材は保証されますか？

いいえ。企画の採否はテレビ局・番組側が判断するため、取材や出演、放送を保証するものではありません。当社では、情報のニュース性や番組との適合性を高めることで、取材機会の創出を目指します。

Q．知名度の低い企業や専門家でもテレビPRは可能ですか？

知名度だけで取材の可否が決まるわけではありません。独自性のある商品・技術、社会課題への取り組み、専門的な知見、生活者に役立つ情報など、番組にとって取材価値のある題材を持っているかが重要です。

Q．新商品がなくてもテレビPRはできますか？

検討可能です。既存商品でも、利用者の変化、社会課題との関係、独自調査、開発背景などを切り口にすることで、新たな企画につながる可能性があります。ただし、ニュース性や番組との適合性が必要です。

Q．テレビPRは何か月前から準備すればよいですか？

必要な期間は、番組や企画の内容によって異なります。速報性のあるニュースへの対応と、企業密着型の企画では準備・制作期間が大きく異なるため、放送希望時期がある場合には早めのご相談をおすすめします。ただし、希望時期の放送を保証するものではありません。

Q．テレビPRを始めるには何を準備すればよいですか？

事業や商品の概要、他社との違い、過去の実績、写真・動画、調査データ、取材可能な人物・場所などがあると、企画の検討を進めやすくなります。具体的な準備内容は、PRの目的や対象番組に応じて整理します。

Q．テレビ放送の映像や番組ロゴを自社サイトに掲載できますか？

放送映像、番組画面、番組ロゴなどの利用には、著作権や商標、各放送局の利用条件などへの配慮が必要です。テレビで取材された実績があっても、映像やロゴを自由に利用できるわけではありません。掲載する場合には、必要な権利・許諾の確認が必要です。

Q．テレビPRをSEO・GEO／LLMO対策と組み合わせることはできますか？

はい。テレビ取材に向けた情報発信と並行して、公式サイトの一次情報や専門情報を整備し、検索エンジンや生成AIからの情報の発見・理解につなげる取り組みが考えられます。ただし、テレビへの露出によって検索順位やAIからの引用が保証されるわけではありません。

Q．新聞やWebメディアへのPRと組み合わせることはできますか？

はい。テレビ、新聞、雑誌、Webメディアでは必要とされる情報や提案方法が異なりますが、統一したPR戦略のもとで連携させることが可能です。複数媒体へのアプローチをご希望の場合は、メディアリレーションもご参照ください。

テレビPRのご相談・お問い合わせ

テレビ番組での取材・出演を目指している企業、経営者、専門家の方は、株式会社コミュニケーションデザインにご相談ください。

テレビ露出の可能性を検討したい、商品・サービスに合う番組を知りたい、テレビ向け企画書を作成したい、既存のPR活動を改善したいといったご相談に対応しています。

当社では、案件の内容に応じたテレビPRサービスをご提案しています。

テレビPRの企画開発、番組へのアプローチ、取材対応、効果測定まで、ご相談内容に応じて支援内容を検討します。

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