CEO来日に合わせ「人生が変わる1分間の深イイ話」の密着取材を獲得

クライアントの課題

人気SNSサービス会社の最高責任者が初めて来日する機会に合わせ、日本国内での認知拡大につながる影響力の大きいテレビ番組で密着取材を獲得したいという要望があった。CEOの来日という限られた機会を活かし、単なる企業紹介やインタビューではなく、視聴者の関心を集める長時間のテレビ露出を実現することが課題だった。

ＰＲ戦略

経営者の来日というニュース性を活かしながら、経済番組に限定せず、影響力の大きいバラエティ番組へのアプローチを重視した。企業やサービスを通常のニュースとして短時間紹介してもらうのではなく、CEO本人に密着する独占取材企画として提案することで、番組の編集方針に合致した長時間の露出を目指した。

ＰＲ施策

人気SNSサービス会社のCEO来日に合わせ、テレビ番組での密着取材を獲得するため、番組ごとの企画内容や出演者の取り上げ方を分析した。

フォロワー数の多い著名人や人気ユーザーに関する情報を整理し、各局のバラエティ番組のチーフプロデューサーをリサーチ。番組の特性に合わせた独占取材の企画として、個別にアプローチした。

経済番組での一般的な企業紹介ではなく、CEO本人の人物像やSNSサービスの特徴を掘り下げる密着取材を提案し、長時間のテレビ露出につなげることを目指した。

成果

メディアアプローチを開始してから早い段階で、日本テレビ「人生が変わる1分間の深イイ話」による密着取材が決定した。

CEOの来日に合わせた独占取材として、10分以上にわたる長時間のテレビ露出を獲得。企業やSNSサービスの情報を幅広い視聴者へ伝える機会を創出した。

テレビ露出による広告換算額は約4億円となった。経済番組ではなく、番組の編集方針に適したバラエティ番組へ提案することで、大きな露出につなげた事例となった。