時流に合わせたPR企画でYahoo!トップ掲載、他媒体からも取材殺到

クライアントの課題

化粧品通販会社が実施するハロウィンイベントについて、単なるイベント開催情報では大手メディアからの取材や企業ブランディングにつながりにくいことが課題だった。イベントを通じて、女性社員が働きやすい職場づくりや社内コミュニケーションに対する企業の姿勢を伝え、商品紹介とは異なる切り口で企業の認知向上を図る必要があった。

ＰＲ戦略

イベント自体の楽しさを伝えるだけでなく、当時関心が高まっていた女性活躍推進や働く女性・ワーキングマザーの職場環境というテーマに着目。ハロウィンイベントを社員間のコミュニケーションに関する企業の取り組みとして位置付け、社会的関心と結び付けたPRストーリーを構築した。大手メディアに加え、女性の働き方や子育てに関心のある媒体・ライターにも個別にアプローチする方針とした。

ＰＲ施策

ハロウィンイベントの約3週間前から、女性活躍や働き方に関する時事的な話題と結び付けたメディアアプローチを開始した。

「女性が働きやすい職場づくり」や「ワーキングマザーと他の社員とのコミュニケーション」といった切り口を設定し、イベントを企業の取り組みとして紹介できるPRストーリーを作成した。

大手メディアだけでなく、過去にリレーションを構築していた記者や、女性の働き方などに関心を持つライターにも積極的に情報を提供。イベント開催前から継続的な取材提案を行い、ハロウィンイベントでのメディア露出につなげた。

成果

Yahoo!ニュースに記事を投稿しているライターから取材を獲得。イベントと、クライアント企業の強みである職場づくりに着目した記事が掲載され、Yahoo!のトップページでも紹介された。Facebookでは約2.4万件の「いいね」を獲得するなど、大きな反響につながった。

この記事をきっかけに、朝日新聞、日経DUAL、NHKなど、複数のメディアから追加の取材を獲得。イベントの紹介にとどまらず、女性の働き方や職場環境について企業の取り組みを発信する機会が広がった。

さらに、自治体、学校、他企業などから意見交換や講演の依頼、見学希望の問い合わせが寄せられ、企業の取り組みに対する関心が高まった。クライアントの認知向上と企業ブランディングにもつながった事例となった。