アパレルの増床移転に伴う話題作りで、全国紙やWEBの集客にも成功

クライアントの課題

従来の2倍の広さとなる新店舗への増床移転に合わせ、オープニングパーティに関係者だけでなくメディアも招き、話題をつくりたいと考えていた。しかし、メディアを招いたパーティの実施経験がなく、取材への関心を引く企画づくりと誘致方法が課題だった。

ＰＲ戦略

店舗の増床移転という情報に、商品プレゼントやアラフォー女性の実態調査に基づく対談イベントなどの切り口を組み合わせ、女性誌に加えて一般メディアにも関心を持ってもらえる企画を提案。女性誌・スタイリスト向けと、新聞・雑誌・Webメディア向けで案内を分け、対象に応じた情報提供で来訪につなげる戦略を立てた。

ＰＲ施策

女性誌・スタイリスト向けの案内状と、新聞・雑誌・Webメディア向けの案内リリースを用意し、それぞれの対象へ配信した。

電話でのメディアアプローチとメディアキャラバンを実施し、店舗の増床移転やイベントの見どころを伝えて来訪を促した。

成果

全国紙、専門誌、Webメディア、女性誌から22名の来訪を実現し、当初の誘致目標としていた15〜20名を上回った。

来訪した女性記者には商品の良さを実感してもらうことができ、ブランドのファンづくりにもつながった。