オンライン発表会を企画し、SNSやメディアに多数露出

クライアントの課題

クリニック専売商品の露出先が特定の美容誌に限られていた。ほかの美容メディアや女性メディアにも紹介の機会を広げ、ファン層の拡大と、商品ブランドおよびクリニックの認知向上につなげることが課題だった。

ＰＲ戦略

ターゲット層に情報を届けるため、美容家を起用したオンライン新製品発表会を企画。美容メディアや女性メディアによる記事化や公式SNSでの紹介を促し、商品ブランドとクリニックの認知向上を図る。発表会の記録動画も活用し、当日参加できなかった媒体への情報提供につなげる戦略を立てた。

ＰＲ施策

美容家を起用したオンライン新製品発表会を開催。クリニック・医師・新製品の紹介と、美容家と医師による対談を組み合わせたプログラムのディレクションを担当した。

発表会の模様を動画で記録し、不参加メディアへのアプローチや、クリニックのプロモーション資料としても活用した。

成果

美容メディア・女性メディアを中心に、20媒体から35人がオンライン新製品発表会に参加。転載を含む20媒体で露出を獲得した。

発表会の記録動画を活用したメディアアプローチにより、その後の取材獲得にもつながった。