エンタメイベントに日経ビジネス、東洋経済等ビジネスメディアを誘致

クライアントの課題

知名度のある映画祭に新設された部門の認知向上が課題だった。関連するカンファレンスにマーケティング系メディアを誘致する必要があったが、登壇者はクリエイターであり、マーケティングを直接語る構成にはできなかった。登壇者の専門性を生かしながら、対象メディアが関心を持つテーマを設計する必要があった。

ＰＲ戦略

マーケティング担当記者にも関心を持ってもらえるよう、カンファレンスのテーマと話の展開を提案。「マーケティングとクリエイティブの融合がどれほど重要なのか」をテーマに据え、クリエイターの知見をマーケティングの課題と結び付けることで、ビジネスメディアの取材につなげる戦略を立てた。

ＰＲ施策

マーケティング系メディアに対し、カンファレンスのテーマやプログラムの概要を説明するメディアリレーション活動を実施した。

各媒体への継続的な情報提供を通じて、今後のマーケティング活動にクリエイティビティが必要であることを伝え、カンファレンスの内容そのものへの関心を高めた。

成果

カンファレンスの内容そのものに関心を持った23媒体の誘致に成功した。

さらに、日本経済新聞、朝日新聞、日経ビジネス、週刊東洋経済から個別取材の依頼を獲得。ITmediaマーケティングとMarkeZineでは対談取材が決定するなど、マーケティング業界に向けた情報発信の機会を広げた。