企画提案により、日経トップリーダーでカラー8ページの露出を獲得

クライアントの課題

自社の認知度を高めるだけでなく、クライアント企業や取引先と一緒にメディアで紹介されることで、顧客満足度の向上にも貢献したいと考えていた。そのため、採用・人材育成分野における自社の専門性を伝えながら、クライアント企業にもメリットのある、インパクトの大きなメディア露出を獲得することが課題だった。

ＰＲ戦略

クライアントが掲載を希望していた「日経トップリーダー」に対し、「中小企業が抱える採用課題」を切り口とした特集企画を立案した。集客難や内定辞退などの課題をテーマに、採用コンサルティング会社としての専門性や課題解決への取り組みを訴求。自社だけでなく、取引先企業の事例も紹介できる企画とすることで、メディアにとってのニュース価値と、企業双方の露出機会を高める方針とした。

ＰＲ施策

日経トップリーダーへの掲載を目指し、採用課題に関する企業の取り組みや実績を整理。売上高、社員数、年間採用人数などの企業情報に加え、採用活動における課題や解決策をまとめ、ビジネスメディアが取り上げやすい情報として提案した。

初回の企画提案後も、綿密なファクトシートの提供やメディア関係者へのイベント見学案内などを通じて、継続的に情報を提供。新しい情報が生まれるたびに提案内容を更新し、メディアとの関係構築を進めた。

成果

初回の企画提案から約1年後、日経トップリーダーの20年元旦号において、「中小企業の採用に潜むいくつかの劣化要因」という特集企画での掲載を実現した。

クライアント企業と取引先企業の双方が紹介される形で、カラー8ページに及ぶ大型露出を獲得。自社の専門性を訴求するとともに、取引先企業にもメディア露出の機会を提供できた。

さらに、日経ビジネス電子版にも掲載され、複数の媒体を通じて情報を発信することができた。