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ピアノ発売記念イベントのメディア集客。２週間という短期間で多くの取材を獲得。

クライアントの課題

高級ピアノを発売するにあたり、世界的なピアニストを起用して顧客向けのイベントを実施する予定なのだが、そこにメディアの取材を入れたい。音楽系メディアへのリレーションはあるが一般メディアへのリレーションがなく、テレビ番組や新聞、ファッション誌などのメディアを誘致してほしい。イベント本番まで2週間しかなく、他のPR会社には断られてしまった。
ＰＲ戦略

高級ピアノのような一般消費者にとってあまり縁がない商品はメディアの取材を獲得しにくいため、一般的な新商品発売イベントの取材案内ではなく、他の部分で興味を持ってもらえるようなリリースを作成し、アプローチを実施する。
ＰＲ施策

数千万円という金額を逆手にとり、「普通ではなかなかお目にかかれない超高級ピアノであること」、また「世界的ピアニストの演奏を生で見られること」の2点にニュース性を見出し、それを全面に打ち出したリリースを作成し、アプローチを行った。
成果

短いアプローチ期間ながら、テレビ東京「ワールドビジネスサテライト」や「産経新聞」、「LEE」「Precious」「Men’sEX」など、多くの取材を獲得。転載を含めて約50件の露出となった。