社員の子供向け「書き初め教室」でブランディングに繋がる露出

クライアントの課題

化粧品会社として、新聞やWebメディアでの露出は一定程度獲得していたものの、テレビでの露出が十分ではなかった。商品情報の紹介だけでなく、企業としての独自性や社員を大切にする姿勢を伝え、より幅広い生活者に企業の魅力を知ってもらうことが課題だった。特に、働き方や女性活躍などのテーマで取材されているなか、テレビ番組が取り上げやすい具体的な取り組みを見いだす必要があった。

ＰＲ戦略

社員の小学生の子供を対象にオフィスで開催する「書き初め教室」に着目し、単なる社内行事ではなく、社員の子育てを支援する企業の取り組みとしてニュース性を開発した。冬休みや新年の季節性に加え、働き方改革や女性活躍への社会的関心とも結び付け、テレビ局が映像で紹介しやすい題材として企画を提案する方針とした。

ＰＲ施策

社員の小学生の子供を対象にした「書き初め教室」について、イベントの背景や当日の内容、予想出席者などを盛り込んだ取材案内状を作成し、テレビ局に情報提供した。

冬休みの過ごし方や子育て支援、社員を大切にする企業の取り組みという複数の視点からニュース性を訴求した。

テレビ取材は放送前日まで決まらないことも多いため、イベント直前まで粘り強くメディアへのアプローチを実施した。

成果

社員の子供向け「書き初め教室」が、TBS「あさチャン！」とNHK「首都圏ネットワーク」で放送された。

特にTBS「あさチャン！」では、書き初め教室の実施に至った背景や、社員を大切にする企業の思いも取り上げられ、商品紹介とは異なる企業ブランディングの機会を創出した。

テレビ露出による広告換算額は1,371万2,666円となった。社内イベントを社会的な関心と結び付けることで、企業の取り組みを幅広い視聴者へ伝えることに成功した。