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社員の子供向け「書き初め教室」でブランディングに繋がる露出

クライアントの課題

新聞やwebで定期的に露出はあったがテレビでの露出を獲得できていなかった。また、働き方・女性活躍の切り口では既に多くの媒体で取材されており、テレビで露出するテーマを検討する必要があった。
ＰＲ戦略

学生の冬休みシーズンには、冬休みの過ごし方についての取材が行われることを予想し、社員の小学生の子供をオフィスに招いて書き初めを教える「書き初め教室」を開催。小学生が社内で書き初めをしている、という絵的な面白さで取材獲得を狙ったとともに、子育て中の社員をサポートしている企業としてブランディングも図った。
ＰＲ施策

「書き初め教室」を行うに至った背景や、当日子連れ出勤もしているなどの内容を盛り込んだ取材案内状を一斉配信した。とくにテレビでの露出を狙っており、テレビは前日まで取材が決まらないことが多いので、前日まで粘り強くアプローチを行った。
成果

TBS「あさチャン」、NHK「首都圏ネットワーク」で放映され、広告換算は13,712,666円となった。とくに「あさチャン」では、書き初め教室実施に至る背景や、社長の想いなども紹介され、ブランディングに繋がる露出となった。