インフルエンサー誘致で、インスタ、FBなどのSNSで商品情報を拡散

クライアントの課題

通販会社が展開するスキンケア化粧品について、女性誌・美容雑誌などの一般メディアからの認知が十分ではなく、商品やブランドの認知度を高めることが課題だった。従来のメディア露出だけでなく、商品のターゲット層に近いインフルエンサーによるSNSでの情報発信も活用し、幅広い生活者へ商品の魅力を伝える必要があった。

ＰＲ戦略

40代女性を主なターゲットとする媒体へのアプローチと、同世代のインフルエンサーによるSNS発信を組み合わせたPR戦略を立案。メディア向け新作発表会・試供会を通じて商品の特徴を直接伝えるとともに、40代以上の女性に人気のあるインフルエンサーを起用し、InstagramやFacebook、ブログなどで商品を紹介してもらう機会を創出する方針とした。

ＰＲ施策

自社ブランドのスキンケア化粧品の発売に合わせ、プレス向け新作発表会・試供会を企画・実施した。

当日は、社長挨拶、製品説明会、40代以上のミセス層に人気のタレントを起用した美容トークショー、製品ブースでの試供会を実施。商品の特徴やブランドの魅力をメディア関係者に直接伝えた。

さらに、ブランドパネルを設置し、インフルエンサーが商品やイベントの様子を撮影・紹介しやすい環境を整備。Instagram、Facebook、ブログなどでの情報発信につなげるPR施策を同時に展開した。

成果

専門誌や女性誌などを中心に、当日は30媒体を誘致し、10媒体の取材獲得に成功した。

また、「40代向け大人の素敵ライフスタイル」を発信するインフルエンサーを誘致し、Instagram、Facebook、ブログなどを通じた商品情報の発信・拡散を実現した。

メディアへの取材誘致とインフルエンサーによるSNS発信を組み合わせることで、化粧品ブランドと商品の認知拡大につながった。