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緻密なメディアアプローチ戦略で認知向上とブランディングに貢献

業種
- 美容・化粧品
社名

エステサロン
主な課題
- 既存商品/サービスの認知度を上げ、売上をさらに増やしたい
関連するサービス

ブランディングメディアリレーション

クライアントの課題

業界では数少なく特徴的なエステコースや日本初のエステコースを展開しているが、女性誌や女性向けwebメディアではエステサロン単体やエステコースの紹介のコーナーが少なく、アプローチ先の拡大と更なる認知の向上を目指していた。
ＰＲ戦略

ニッチな美容系webサイトが女性に影響力の高い美容系キュレーションサイトやアプリに配信していることを想定し、これまでアプローチしていなかったニッチな美容系webサイトにもアプローチを行った。単独ではPV数が少ないwebメディアでも複数のキュレーションサイトに記事が転載されることで、情報の拡散を図った。
ＰＲ施策

メディアの新規開拓時にキュレーションサイトの記事から転載元を探し、編集部で独自記事を書いているかの確認を行うことで掲載への確度を上げた。また、体験施術のご案内をリリースに添付しアプローチすることで、体験からの記事化に繋げた。
成果

37の媒体をピックアップし、約3ヶ月で「ウーマンエキサイト」や「Peachy」、「antenna」、「Yahoo!」など大手webメディアへの転載を含め15件の露出に繋がった。広告換算額は10,750,000円。女性誌本誌だけでは獲得のできなかった体験記事などの効果的な露出でブランディングに繋がった。