ピアノ発売記念イベントのメディア集客。２週間という短期間で多くの取材を獲得。

クライアントの課題

高級ピアノの新商品発売にあたり、世界的なピアニストを起用した演奏付きイベントを開催する予定だったが、メディアプロモーションの準備期間はわずか2週間しかなかった。一般的な新商品発表会や演奏イベントとしての告知だけでは取材獲得が難しいため、報道価値のある企画の切り口を短期間で開発し、テレビ・新聞・雑誌など幅広いメディアへの露出を実現することが課題だった。

ＰＲ戦略

発売するピアノの価格や著名ピアニストによる演奏という特徴を活かし、商品の紹介にとどまらないニュース性を開発。「高額でもなかなか手に入らない超高級ピアノ」「世界的なピアニストの演奏を生で見られる」といった切り口を設定し、ビジネス・文化・ライフスタイルなど複数のジャンルの媒体に向けて、短期間で集中的にメディアアプローチを実施する方針とした。

ＰＲ施策

準備期間が約2週間しかないなか、テレビ・新聞・雑誌などのメディアを対象に、短期集中型のメディアプロモートを実施した。

数千万円という高額な価格に着目し、「普通ではなかなか目にかかれない超高級ピアノ」というニュース性を開発。さらに、世界的なピアニストによる演奏という特別な機会も訴求し、複数の切り口を盛り込んだプレスリリースを制作した。

ビジネス系・文化系・ライフスタイル系の媒体に対して、それぞれの編集方針に合わせた切り口で取材を提案した。

成果

約2週間という短い準備期間で、テレビ東京「ワールドビジネスサテライト」や「産経新聞」、雑誌「LEE」「Precious」「Men's EX」など、多くのメディアから取材を獲得した。

テレビ・新聞・雑誌などで約50件の露出につながり、高級ピアノの新商品発売と記念イベントを幅広い層に伝えることができた。