WBSや報ステなど10番組以上で露出し、企業としての認知が急上昇

クライアントの課題

テレビ番組への露出を通じて、化粧品会社としての社名や商品の認知度を高めたいと考えていた。しかし、一般的な商品紹介だけではテレビの報道企画として採用される機会が限られていたため、商品の特徴とは異なる角度から企業のニュース価値を見いだし、幅広い番組への露出を実現することが課題だった。

ＰＲ戦略

一般的に化粧品はテレビの報道番組で紹介される機会が限られるため、商品PRとは異なる切り口を開発。従業員にワーキングマザーが多いことや、残業せずに働きやすい仕組みが整っていることに着目し、「女性が働きやすい会社」というテーマで報道企画を提案する方針とした。女性活躍やワークライフバランスへの社会的関心を活かし、企業としての認知拡大を目指した。

ＰＲ施策

「女性が働きやすい会社」という切り口で、企業の取り組みや働き方の特徴を整理し、テレビ番組向けの報道企画として提案した。

女性活躍やワークライフバランスなどが社会的に注目されていた時期に合わせ、従業員の働き方や職場環境に関する情報を継続的にメディアへ提供した。

一度の情報提供だけで終わらせず、新しいニュースや社会的な動きが生じるたびに関連する情報を発信し、複数のテレビ番組で取り上げられる機会の獲得を目指した。

成果

日本テレビ「ZIP!」、TBS「Nスタ」「NEWS23」、フジテレビ「Live News α」、テレビ朝日「スーパーJチャンネル」「報道ステーション」、テレビ東京「ワールドビジネスサテライト」など、10番組以上のテレビ露出を獲得した。

「女性が働きやすい会社」の代表例として紹介されるほど企業の認知度が高まり、社長への講演依頼が増えるなど、商品認知だけでなく企業ブランディングの面でも成果につながった。