緻密なメディアアプローチ戦略で認知向上とブランディングに貢献

クライアントの課題

特徴のあるエステコースを展開していたが、女性誌や女性向けWebメディアでは、エステサロンや個別コースを紹介する枠が限られていた。アプローチする媒体を広げ、サロンや施術の認知向上につなげることが課題だった。

ＰＲ戦略

美容系Webサイトの記事が、女性向けのキュレーションサイトやアプリにも配信されていることに着目。従来アプローチしていなかった専門性の高い美容系Webメディアまで対象を広げ、記事の転載による情報の広がりを狙った。施術の特徴を伝えるため、体験取材による記事化も目指した。

ＰＲ施策

美容系Webメディアの記事がどのキュレーションサイトに転載されているかを調査。編集部が独自記事を制作しているかも確認し、掲載の可能性を見極めながら37媒体を選定した。

対象媒体へのアプローチでは、リリースに体験施術の案内を添付。サロンや施術の紹介に加え、実際に施術を体験した記事の掲載につなげた。

成果

約3か月で、ウーマンエキサイト、Peachy、antenna、Yahoo!などの大手Webメディアへの転載を含む15件の露出を獲得した。広告換算額は10,750,000円となった。

女性誌本誌だけでは獲得できなかった体験記事などの露出を実現し、サロンや施術の認知向上とブランディングにつながった。