専門家を起用した試食会がメディアで満席に、新商品の認知向上に貢献

クライアントの課題

家庭で気軽にラクレットやフォンデュを楽しめる新商品の魅力を発信し、商品認知度の向上と販売促進につなげたいと考えていた。しかし、クライアントにはPR活動のノウハウやメディア関係者とのリレーションが十分になく、商品の特徴や使用シーンをどのように伝えれば取材につながるのかが課題だった。

ＰＲ戦略

家庭でチーズ料理を楽しめるという商品の特徴を活かし、チーズ専門家の知識と試食体験を組み合わせたメディア向けイベントを企画。製品の説明だけでなく、実際に調理した料理を味わってもらうことで、商品の使いやすさや食卓での活用イメージを伝える方針とした。女性誌・生活誌などのメディアに加え、SNSでの情報発信も視野に入れ、複数の接点から商品の認知拡大を目指した。

ＰＲ施策

チーズ専門家を起用し、メディア向けの試食体験会を企画・実施した。当日は、社長挨拶と新商品の説明に続き、チーズ専門家による解説を交えながら、製品を使った試食を提供した。

事前にチーズ専門家と打ち合わせを行い、製品を使ったおすすめの食べ合わせや、同製品ならではの楽しみ方を検討。商品の特徴を具体的に伝えられる試食会の内容を設計した。

さらに、会場にはブランドパネルを設置し、インフルエンサーにも商品やイベントの様子を発信してもらうなど、メディアへの取材誘致とSNSでの情報発信を組み合わせたPR施策を展開した。

成果

女性誌・生活誌・男性誌・専門誌・業界ライターなど、幅広いメディア関係者の誘致に成功。メディア向け試食会は満席となり、複数の媒体による取材につながった。

製品を使った試食体験を通じて商品の魅力を直接伝えるとともに、InstagramなどのSNSでも商品情報が紹介された。

試食会への参加者から好意的な反応が得られ、新商品の認知向上に向けたメディア・SNS双方での情報発信につながった。