トレンドに絡めたアナリストPRで、専門家として多数の取材を獲得

クライアントの課題

世界的に知名度のある調査会社であり、さまざまな業界で大規模な消費者調査を実施していたものの、日本国内での認知度は十分ではなかった。調査会社としての専門性をメディアに広く伝え、ニュース解説や取材の場面でアナリストが継続的に起用される状態をつくることが課題だった。

ＰＲ戦略

ニュースや社会的なトレンドに合わせて所属アナリストをメディアに提案し、取材機会を継続的に創出する方針を立案。「自動車」「保険」「金融」「通信」などの業界ごとに専門家を整理し、それぞれの得意領域を明確にしたプロフィールを作成。業界内で大きなニュースが発生した際に、専門家のコメントやインタビューを迅速に提案することで、メディア露出の頻度向上と専門家としての認知確立を目指した。

ＰＲ施策

「自動車」「保険」「金融」「通信」などの業界ごとに、クライアント企業に所属するアナリストを選定。各アナリストの専門分野や得意領域を整理したメディア向けプロフィールを作成した。

業界内で大きなニュースが発生した際に、記者が取材対象者を見つけやすいよう、専門家の知見とニュースの関連性を整理。コメントやインタビューの候補者として個別にメディアへ提案した。

単発の企業紹介にとどまらず、ニュースに応じた専門家への取材機会を継続的に創出することで、アナリスト個人の認知向上と調査会社全体の情報発信を支援した。

成果

自動車業界を中心に、数か月間でアナリストへの取材41件を獲得。そのうちテレビ取材が31件を占めた。

アナリストPRをきっかけに、媒体側からも寄稿やセミナー講演について問い合わせが寄せられるようになり、専門家としての活動機会が広がった。

こうした専門家としての継続的な露出が、他のアナリストへの取材や、別の業界・テーマでのメディア露出にもつながり、調査会社全体の認知向上に向けた情報発信を実現した。