複数店と連携したイベント企画で約80媒体に露出、売上は過去最高に

クライアントの課題

東京・有楽町の交通会館内にあるアンテナショップ「温泉座」において、店舗の認知拡大と集客促進が課題だった。アンテナショップ単独の情報発信ではメディアに取り上げられる機会が限られるため、施設内の他店舗とも連携し、地域の魅力を訴求しながら来場者の関心を集める話題づくりが求められていた。

ＰＲ戦略

交通会館内に全国各地のアンテナショップが集まっているという立地特性を活かし、複数店舗が参加する体験型イベントを企画。夏の季節性と地域ごとの食文化を組み合わせた「ご当地アイス対決」を実施することで、単なる店舗紹介ではなく、メディアが取り上げやすいニュース性を創出する方針とした。来場者による投票とランキング発表を組み合わせ、イベント開始時と結果発表時の2段階でメディアへの情報発信を行い、期間中の継続的な集客につなげることを目指した。

ＰＲ施策

東京・有楽町の交通会館にアンテナショップが集積している特徴を活かし、夏に向けて季節性が高く、地域ごとの特色も伝えやすい「ご当地アイス対決」を企画・実施した。

施設内の全国10店舗が、それぞれ地元の特産品や特色を活かしたアイスをエントリー。来場者による3部門の投票を通じて総合ランキングを決定する参加型イベントとした。

イベントの予告段階とランキング発表時の2段階でメディアへの情報提供を行い、期間中の継続的な露出と店舗への来場促進を図った。

成果

イベント実施期間中の8月前半には、ご当地アイス企画が夏らしい話題として注目され、フジテレビ、TOKYO MX、朝日新聞、日経MJ、ウォーカープラスなど、合計約79媒体での露出を獲得した。

これらのメディア露出による広告換算額は7,384万1,153円となった。

さらに、イベント期間中の店舗売上は過去最高を記録。ご当地アイスをきっかけに店舗の魅力を知ってもらう機会を創出し、メディア露出と集客・売上の両面で成果につながった。