「開運×レシピ」企画での『anan』カラー4ページの露出獲得

クライアントの課題

出版社が発行するライフスタイル誌について、既存読者以外にも認知を広げ、売上向上につなげるため、影響力の高い外部メディアへの露出を獲得することが課題だった。単なる雑誌紹介では取り上げられにくいため、掲載先メディアの読者層や編集方針に合う独自の企画を開発し、雑誌の内容と魅力を自然に伝える必要があった。

ＰＲ戦略

女性読者に関心の高い「開運」をテーマに、料理・レシピと組み合わせた「開運レシピ」企画を立案。掲載を目指す媒体の特集傾向や読者ニーズを研究し、編集部にとって記事化しやすい内容へ企画を具体化した。出版社の雑誌そのものを直接売り込むのではなく、読者に役立つ情報を起点としてメディア露出を獲得し、雑誌の認知拡大につなげる方針とした。

ＰＲ施策

「開運レシピ」という、女性誌の読者に関心を持ってもらいやすいテーマを企画。身近な食材や料理と開運を組み合わせ、生活情報として取り上げてもらえる切り口を開発した。

媒体研究を通じて、「anan」では定期的に開運特集が組まれており、読者からも人気が高いことを把握。企画内容を同誌の編集方針に合わせて整理し、掲載を目指した企画立案とメディアアプローチを進めた。

さらに、家庭でも取り入れやすい普段の食事や、特別なことをせずに運気を上げられるという身近さ・手軽さを訴求し、読者にとっての実用性を高めた。

成果

綿密な媒体研究と編集部メンバーへのリサーチを経た企画提案により、出版社が発行する雑誌の調理長に取材が決定した。

企画は雑誌「anan」のカラーページに掲載され、大きなメディア露出を獲得。雑誌の認知拡大と販売促進につながる情報発信の機会を創出した。

「開運レシピ」という読者の関心に合ったテーマを切り口に、クライアントの専門性を活かした企画が採用された成功事例となった。