一つの話題を2つの切り口でPRした証券会社の事例

クライアントの課題

全国に拠点を持つ証券会社と茨城県の県立高校との業務提携に際し、調印式当日は地元メディア5媒体の取材を獲得していた。一方、高校のユニークな授業や取り組みを、さらに広く伝えたいという要望があり、提携発表に続く取材機会の創出が課題だった。

ＰＲ戦略

業務提携の発表に加え、高校生が株主として株式会社を運営する授業に着目。「起業教育に力を入れる高校」と「会社の立ち上げをコーディネートした教諭」という2つの切り口を設け、金融教育・起業・地方創生など、記者の担当分野に合わせて取材を提案する戦略を立てた。

ＰＲ施策

農園経営、商品開発、金融部門など5部門の事業を生徒自らが行う授業内容と、会社の立ち上げをコーディネートした教諭に焦点を当て、取材企画書を作成した。

金融教育・起業・地方創生などを担当する記者約30名に対し、それぞれの担当分野に合わせて切り口を変えながらメディアアプローチを行った。

成果

共同通信、日本経済新聞のマネー報道部、サステナブル・ブランドジャパンから取材を獲得した。

Yahoo!ニュース、47ニュースなどへのWeb転載を含む計22媒体で掲載され、高校関係者の満足度向上にもつながった。