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日本での知名度を向上させるためのPR

日本での知名度を向上させるためのPR

  • 業種
    • 金融・保険
  • 社名
    外資系損害保険会社
  • 主な課題
    • 企業のブランドイメージを確立したい
  • クライアントの課題

    欧米においては、上位に入る損害保険会社だったが、日本では知名度が低く、業界紙での露出しか実現できていなかった。

  • PR戦略

    保険商品でのメディア露出が難しかったため、社長のメディア露出を通じ、会社の認知向上を図ることにした。

  • PR施策

    社長のプロフィール資料を活用し、メディアリレーションを実施。社長のユニークな経歴やこれまでの取り組みが目に留まり、日経ビジネスオンラインでの連載を獲得。社長の経歴を活かしたビジネススキル系のコラムではあったが、コラムのテーマに合わせたかたちで、会社や保険商品等の露出を図った。

  • 成果

    コラムは全10回にわたり掲載され、そのうち何回かは、デイリーランキングでも上位に。コラムは毎回3~4媒体に転載されたほか、別冊ムック本でも6ページにわたり掲載され、広告換算額は2千万円を上回った。さらに、社長がメジャー媒体で露出していることが、社員のロイヤリティ向上や新卒採用にも好影響をもたらした。

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