ビジネスメディアでの露出で外資企業の知名度向上と採用PRに貢献

クライアントの課題

欧米では上位に入る損害保険会社である一方、日本国内での知名度が十分ではなく、業界紙などへのメディア露出も実現できていなかった。企業や保険商品の特徴を伝える機会を増やし、日本市場での認知度を高めるとともに、採用活動にもつながる企業ブランドの確立が課題だった。

ＰＲ戦略

保険商品でのメディア露出が難しかったため、社長のメディア露出を通じ、会社の認知向上を図ることにした。

ＰＲ施策

社長のプロフィール資料を活用し、ビジネスメディアを中心にメディアリレーションを実施。社長のユニークな経歴や、これまでの事業への取り組みに着目した企画を提案した。

その結果、日経ビジネスオンラインでの連載掲載を獲得。経営者本人の経験や考え方を通じて、外資系損害保険会社の取り組みを伝える情報発信につなげた。

連載では、社長の経歴を活かしたビジネススキルに関するテーマを取り上げ、企業・保険商品の直接的な紹介とは異なる切り口で、継続的なメディア露出を図った。

成果

社長のビジネス経験を切り口としたコラムが、日経ビジネスオンラインに全10回掲載された。そのうち5回はデイリーランキングでも上位に入り、読者からの関心を集めた。

コラムは毎回3〜4媒体にも転載され、別冊ムック本にも6ページにわたり掲載された。これらのメディア露出による広告換算額は1,200万円を超えた。

さらに、社長がメジャー媒体で露出していることが、社員のロイヤリティ向上や新卒採用にも好影響をもたらした。