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芸能イベントでTV10番組含む計204媒体に露出、広告換算は2億円以上に

業種
- 建築・不動産
社名

給湯器販売会社
主な課題
- 既存商品/サービスの認知度を上げ、売上をさらに増やしたい
- PRイベント／記者会見を実施したい
- TVPR（TVパブリシティ）を実現したい
関連するサービス

テレビPR記者発表会・PRイベント

クライアントの課題

企業の認知度向上を目的にPRイベントを実施したいと考えていた。しかし、決定していたダチョウ倶楽部の起用以外に、新たに発表できるニュースがないことが課題だった。そこで、メディアが取材したくなるニュース性のある企画を立案し、企業や商品の露出拡大につなげる必要があった。
ＰＲ戦略

① イベントのために新しいニュースをつくる ② メディアの関心を引く、意外性のある面白いイベントにする ③ ダチョウ倶楽部の特徴を活かしながら、給湯器との親和性を持たせるこの3つを基本方針とし、タレントの話題性だけに頼らず、給湯器に関連する独自のPR企画によってメディア露出を獲得する戦略を立案した。
ＰＲ施策

新たな発表内容がない中でもニュース性のあるイベントを実現するため、ダチョウ倶楽部を「給湯器アンバサダー」に任命し、就任イベントを開催した。イベントでは、ダチョウ倶楽部の持ちネタを活かした「熱湯風呂パフォーマンス」をステージで披露する演出を企画。ところが、熱湯風呂には熱い湯ではなく冷水を用意する「水風呂ドッキリ」を仕掛け、意外性のある展開をつくった。タレントの特徴と給湯器の機能を結び付けた企画によって、多くのメディアの関心を集め、想定以上のメディア露出につながった。
成果

日本テレビ「news every.」、フジテレビ「めざましテレビ」「ノンストップ！」など、多数のテレビ番組で取り上げられたほか、Yahoo!トップニュースにも記事が掲載された。テレビ10番組、新聞11媒体、Web183媒体の計204媒体でメディア露出を獲得。広告換算額は約2億4,000万円を記録した。新商品の発表などの新たなニュースがない状況でも、タレントの特徴と商品の機能を結び付け、意外性のあるイベントを企画することで、大規模なメディア露出につなげたPR事例となった。