新設の小説大賞をPRと広告の両面からサポート。予想を上回る応募数に

クライアントの課題

出版社が新たに創設した小説大賞について、これまでにない取り組みであることから、応募資格を満たす幅広い層への認知拡大が課題だった。賞の存在や募集内容を効果的に伝え、作品応募につなげるため、メディアを通じた情報発信と広告による集客を組み合わせたプロモーションが求められていた。

ＰＲ戦略

小説大賞の応募対象となる読者層に向けて、PRと広告を組み合わせて情報を届ける方針を立案。文芸誌・女性誌などへの情報提供によって賞の認知と信頼性を高めるとともに、リスティング広告・バナー広告を活用して応募ページへの誘導を図った。さらに、募集開始から応募締切まで継続的に話題を提供し、応募意欲の喚起を目指した。

ＰＲ施策

小説大賞の募集開始に合わせ、文芸誌や女性誌を中心に広告を出稿。作品の募集対象となる読者に向けて、大賞の存在と応募方法を周知した。

作品募集開始から約6か月間にわたり、リスティング広告とバナー広告のプランを策定・実行し、継続的な応募促進を図った。

さらに、新聞・雑誌・Webメディアに対して小説大賞の情報を提供し、広告による接触機会の創出と、記事掲載による認知拡大を組み合わせたプロモーションを実施した。

成果

広告施策では、文芸誌・女性誌など15媒体への出稿を実現した。

PR施策では、新聞・Webメディア・共同通信からの配信などをきっかけに、約30媒体での露出を獲得した。

募集期間の前半で予想を上回る応募作品が集まり、PRと広告を組み合わせたプロモーションの成果につながった。