宿泊施設のメディア試泊誘致で14媒体が参加

クライアントの課題

温泉宿泊施設は開業から2年が経過し、開業当初と比べて認知度は高まっていたものの、まだ施設を訪れたことのないメディア関係者にも魅力を知ってもらい、新たな取材・掲載機会を創出したいと考えていた。開業というニュース性が薄れるなか、宿泊体験そのものを通じて施設の価値を伝えることが課題だった。

ＰＲ戦略

温泉特集や宿泊施設を取り上げる企画の有無にかかわらず、まずは施設に足を運んでもらい、魅力を感じてもらうことで掲載獲得を狙った。

ＰＲ施策

これまで試泊したことのない女性誌・男性誌・Webメディアなどの旅行・ホテル担当者を中心に、対象媒体を選定して試泊誘致を実施した。

一日にまとめて開催する試泊会ではなく、メディア関係者が取材や宿泊の日程を調整しやすいよう、長めの受け入れ期間を設定。参加しやすい環境を整えることで、試泊への参加率向上を図った。

また、時流に合わせた話題や季節性のある情報を用い、継続的なメディアアプローチを行った。施設を実際に体験してもらう機会を設けることで、宿泊施設の魅力を直接伝えた。

成果

「CREA」「婦人画報」「家庭画報」「男の隠れ家」など、施設との親和性が高く、これまで試泊していなかった媒体の編集者・担当者を誘致。合計14媒体が試泊に参加した。

施設の雰囲気やサービスを実際に体験してもらうことで、メディア関係者に施設の魅力を直接伝える機会を創出した。

質の高い媒体の参加を実現し、メディアからの反応を直接聞くことができたため、クライアントの満足度も高い結果となった。