人物PRで地方メディアから取材が殺到。乗馬へのイメージ転換に成功

クライアントの課題

乗馬には「セレブのスポーツ」「若いころから始めるもの」というイメージがあり、シニアからでも挑戦できるスポーツであることが十分に知られていなかった。こうしたイメージを転換し、乗馬の楽しさを幅広い層に伝えることが課題だった。

ＰＲ戦略

敬老の日に合わせ、83歳で乗馬を始め、当時の乗馬歴が約1年だった会員を「アクティブシニア」として紹介する人物PRを企画。高齢になってから新しいスポーツに挑戦する姿を取材の切り口とし、シニアからでも乗馬を楽しめることを具体的に伝える戦略を立てた。

ＰＲ施策

敬老の日の約2週間前から、会員が居住する岡山県のメディアへのアプローチを開始した。

各媒体に敬老の日に関連した取材予定をヒアリングしながら、会員の乗馬への挑戦について情報提供。人物への取材を通じて、シニアからでも始められる乗馬の魅力を伝えた。

成果

敬老の日に合わせた企画と、高齢になってから乗馬を始めた会員の挑戦がメディアの関心を集め、朝日新聞、山陽新聞、RSK山陽放送、四国放送、テレビせとうちから取材依頼を獲得した。広告換算額は7,729,144円となった。

年齢を重ねてからでも乗馬を始められることや、その楽しみ方が記事・映像で紹介され、シニアの乗馬訴求という当初の目的を達成した。