USPを明確にし、主要な情報・健康番組10媒体以上から取材獲得

クライアントの課題

予防医療を提供するクリニックとして、施設の存在と取り組みの認知度を高めるため、テレビを中心としたメディア露出を獲得したいと考えていた。しかし、一般的なクリニック紹介だけではテレビ番組で取り上げられる機会が限られるため、「病気になる前に検査を受ける」という施設の独自性を明確にし、視聴者の関心を引く情報として発信することが課題だった。

ＰＲ戦略

病気になってから治療を受ける従来の医療機関とは異なり、病気になる前に検査を受け、早期発見につなげる「予防医療」という考え方を訴求の中心に据えた。健康・医療分野のテレビ番組について過去2年分の放送内容を調査し、予防医療との親和性が高い番組やコーナーを選定。クリニックで提供している検査の特徴を整理し、番組ごとの関心や企画内容に合わせて取材提案を行う方針とした。

ＰＲ施策

過去2年分のテレビ番組の放送内容を調査し、健康や医療との親和性が高い番組・コーナーを抽出した。

「仮想内視鏡CT検査」「3Dマンモグラフィ」「酸化ストレス測定」など、クリニックで提供している先進的な検査内容を資料に整理。各検査の特徴と予防医療との関係を、メディア関係者に分かりやすく伝えられるようにした。

番組ごとの編集方針や過去の放送傾向を踏まえ、健康・医療に関する情報番組を中心に、検査内容や予防医療の重要性を切り口としたメディアアプローチを実施した。

成果

TBS「あさチャン！」「ひるおび！」「駆け込みドクター」、フジテレビ「とくダネ！」「ノンストップ！」「その原因、Xにあり」、テレビ朝日「モーニングバード」「ワイドスクランブル」、テレビ東京「なないろ日和！」など、10番組以上で取り上げられた。

「予防医療」というクリニックの特徴を、検査内容や健康に関する話題と結び付けて情報発信することで、複数のテレビ番組への露出を実現した。

番組ごとの放送傾向を分析し、施設の独自性と視聴者の関心を結び付けたことが、継続的な取材獲得につながった事例となった。