これまでご紹介した4つのステップを、 それぞれをよく吟味して是非、実行してみて下さい。 お客さんを知り、キーメッセージ作成、それらを最適な形で 訴求する方法や手段を調査し、実践する。 実はそれら一連の販促広報の効果をより大きくするために重要なものステップがもう一つあるのです！
それは・・・・
ステップ5 『全社的、もしくは事業ごとの一年を通しての戦略的な広報計画』です。
具体的には以下のことに配慮して計画を立ててみましょう。
１．自社のビジョン・ミッションの確認
２．販促広報４ステップのそれぞれを確認
３．１と２をあわせて考え、優先順位を決める、年間計画を作る
４．３をうけ、日常の業務レベルの実施計画を作る
ここで、関西を拠点とする 株式会社マザーネットの例をご紹介します。
同社は、子どもが急に熱を出した時、スタッフを自宅に 派遣するという事業を展開されているワーキングマザーの 総合支援サービス会社です。同社では、新しい事業展開を考えるとき、まず年間の 広報スケジュールを作成するようにされています。
さらに、計画的に毎月一回は記者の人たちに新しいニュースを届けるようにし、その結果、ほぼ毎月どこかの媒体で露出を 成功させています。
同社のサービス内容はマスコミ各社、またその読者である多くの働く女性に共感を得ています。 そして、その広報に対する積極的な姿勢もあり、創業一年足らずでなんと、一〇〇回以上マスコミで紹介されています。 現在では、上田理恵子社長は複数の新聞でコラムを連載し、働く女性たちが相談したい存在となっていらっしゃいます。
いかがでしょうか？
以上が大ヒットを生み出すための販促広報の５ステップです。
是非参考にしていただき、自社にあった販促戦略を検討してみて下さい。