毎日、山のように生み出される多様な新製品やサービスの
プロモーション。
あらゆる分野で激しい競争が繰り広げられている現在、
多少の広告宣伝予算を使ったぐらいでは、
自分の訴求したいと思う対象者に
「メッセージをきちんと届ける」
ことが難しいということは既に周知の事実です。
例えばみなさま、アメリカ生まれの「ＴｉＶｏ」（ティーボ）って
ご存知ですか？
「番組情報提供サービス」会社の名前です。
この1997年生まれのＴｉＶｏ（ティーボ）は、全米で18,000チャンネル
あると言われる様々なテレビ（地上波、衛星、ＣＡＴＶ）の
電子番組表提供し、録画サービスを行います。
そしてなにが、すごいかというと、この「ＴｉＶｏ」は視聴者が見た
コンテンツに合わせて、視聴者の好みそうなコンテンツを
推奨したり、録画されたコンテンツをCMカットして
視聴できたりもするのです！
ちなみにこのＴｉＶｏ、日本ではCATVを介して日本進出を
狙っているそうです。
と言うことは.....、
多額の資金をＣＭ広告投入しても、誰もＣＭ広告を誰も見なくなる
恐れがあるという事です。
と少し話しが横道へずれましたが、
要するにテレビだけの話ではなく、メディア全体のあり方が
変わってきている現在、
”伝えたいメッセージ”
をきちんと伝えるためには、どうすればいいのでしょうか？
●まず、効果的な広報活動が欠かせません。
何よりも新聞や雑誌、テレビなどのメディアという第三者を通じて、
あなたのメッセージを伝えたい人たちに届けることが重要に
なります。
『広報活動』とはその名のとおり、
自社の客観情報を社内外に対して「広く報じる」ことです。
その情報は客観的なので、共感や信頼が得られます。
それに対して『広告』というのは、
お金を払うことで「主観的なメッセージを発信する」します。
認知度は高められるものの、信頼感に乏しい。
ですから.....
豊富な資金のない中小企業はまず、
『広報活動』を優先させるのです。
”好意的なパブリシティでマスコミを賑わす企業”とは
↓↑
”広報活動が充実している” 企業なのです。
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