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PRノウハウ集

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Part.33 その他著名人・キーパーソンとは

マスコミやインターネットを活用したPRのほかにも、
さまざまなPR方法があります。

今回はPR会社がまず3つご紹介します。
これらは、よりピンポイントで特定の 層に訴求したいときに
たいへん効果的です。

1.キーとなるオピニオンリーダーの推薦

各業界や分野におけるオピニオンリーダーや
第一人者からの推薦の言葉は大きな意味を持ちます。
ただし、あくまでリアリティのある言葉をもらうのがポイントで、
いかにも作ったようなメッセージでは意味がありません。

マスコミ戦略という観点でも、マスコミがその分野に関して
取材しに行きそうな専門家やアナリストに関しては、
先回りして推薦してもらうように、根回しする方法も
たいへん効果的です。

2.芸能人・著名人の推薦

芸能人や著名人を味方につけるのも
たいへん有効な広報戦略です。
芸能人であれば、番組などで推薦する発言をしてもらう
だけでなく、店頭などで商品を売る際にも
「タレントの●●さん、ご愛用の?」という言葉が非常に効果的です。

3.著名人の推薦
著名人の一言も広告費ではとても買えないほど貴重なものです。
テレビに露出する好感度が高く、訴求したい年齢層に人気の
タレントに推薦してもらうと、とても効果は高いです。
また、ラジオ番組を持っている人ならば、番組内での発言も
期待できます。

さらに、ネットワーカーという呼ばれる人が
皆さんの周りにおられるでしょうか?

ネットワーカーというのは、交流会などを開くなどして大勢の人を
知っている人のことを指します。
こうした人たちの多くはメーリングリストなどを管理しており、
そこで紹介してもらうだけでもマスコミなどと同様の効果がある
ことも多いです。

この3つのやり方を通じて共通するのは、
いずれも物品提供などから人間関係を地道につくっていくこと
から始まります。

どれも非常に効果的ですが、
実践している企業は少ないので、
ぜひ自社で取り入れることをおすすめします!